Бренд Группы «Татнефть»
Версия для печати
Единый корпоративный стиль ОАО «Татнефть»
В рамках укрепления статуса Группы компаний «Татнефть» как холдинговой–транснациональной структуры в феврале 2006 года Советом директоров был утвержден новый логотип в статусе корпоративного Бренда.
08 июня 2006 года в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам внесена запись о регистрации нового изобразительного и словесного знаков «Татнефть» (Свидетельства № 308408, 308409, 308410). Одновременно были утверждены принципы единого корпоративного стиля Группы «Татнефть».При разработке единого корпоративного стиля «Татнефти» был впервые сформулирован корпоративный девиз: «ЭНЕРГИЯ, ЭКОЛОГИЯ, ЧИСТОТА НАМЕРЕНИЙ, ПРОЗРАЧНОСТЬ БИЗНЕСА».
Внедрение единого корпоративного стиля начато с 1 января 2007 года и рассчитано на несколько лет.
Внедрение стандарта единого корпоративного стиля является одним из основных элементов повышения совокупной мощи «Татнефти» и способствует:
- формированию устойчивого восприятия Компании «Татнефть» как Группы, с учетом реструктуризации и консолидации активов, в том числе нематериальных;
- обеспечению единых стандартов корпоративного управления;
- централизации политики управления торговыми марками предприятий Группы «Татнефть»;
- обеспечению единой коммуникационной стратегии Группы «Татнефть»;
- обеспечению долгосрочного позитивного имиджа Компании в целом.
Распространение нового фирменного стиля Группы «Татнефть» на различные носители
Основные направления обеспечения единого корпоративного стиля:
- деловая документация;
- годовые отчеты;
- корпоративные масс-медиа, печатная и информационно-рекламная продукция;
- производственные объекты;
- оформление автомобильных заправочных станций;
- выставочная деятельность.
Для обеспечения внедрения единого корпоративного стиля создана рабочая комиссия с участием брендингового агентства «Директ-дизайн», осуществляющего авторский надзор за внедрением. В системе управления корпоративным фирменным стилем задействованы все управленческие уровни компании.
Ожидаемый результаты обеспечения единого корпоративного стилям — повышение стоимости торговой марки «Татнефть».
Стоимость товарного знака «Татнефть» в 2006 году по оценке независимой консалтинговой фирмы «НКФ» составила 480 млн долларов. По рейтингу агентства «Интербренд» компания «Татнефть» вошла в список самых дорогих брендов России.
Версия для печати
